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２００１年日本廣告主的策略：確保品牌認(rèn)知
作者：佚名 日期：2001-5-21 字體：[大] [中] [小]
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日本廣告主協(xié)會(huì)日前對(duì)其會(huì)員作了一項(xiàng)調(diào)查，以了解２００１年廣告策略的主要發(fā)展方向。回收的問卷顯示，回答“確保品牌的認(rèn)知與理解”的廣告主占了半數(shù)以上，其次是“刺激消費(fèi)者購(gòu)買”以及“提升企業(yè)形象”。
另外，有關(guān)２００１年廣告活動(dòng)的重點(diǎn)，也是以“確保品牌名的認(rèn)知、好的品牌形象聯(lián)想”為主，其次分別是“確保消費(fèi)者對(duì)品牌品質(zhì)及功能的了解”及“刺激購(gòu)買意愿及行動(dòng)”。而“強(qiáng)化并明確廣告基本戰(zhàn)略”和“促進(jìn)行銷溝通方式思考的一致性”，則是大多數(shù)廣告主認(rèn)為在２００１年會(huì)面臨的主要課題。
